Искусственный интеллект как инструмент, встроенный в ценностную систему современной культуры

THE PHENOMENON OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN MODERN SCIENCE: CONCEPT, VECTORS AND PROBLEMS OF APPLICATIONIN THE SPHERE OF MASS MEDIA

Теоретическая значимость исследования состоит в стимуляции развития дальнейшего изучения искусственного интеллекта и служит точкой опоры для последующего узконаправленного изучения применения самостоятельных интеллектуальных алгоритмов в социальных сетях и профессиональной журналистской среде.

Свобода. Это одна из наиболее актуальных для людей ценностей, которая определяет «сущность человека и его существование, возможность действовать в соответствии со своими желаниями и интересами, независимо от иных факторов» [18, с. 511] . С одной стороны, человек в современном мире, благодаря ИИ, стал более свободным. Он может общаться, учиться, не обращая внимания на границы; получил больше возможностей для самоопределения, творчества; у него больше свободного времени. С другой стороны, в мире, контролируемом ИИ, нарушаются личные и гражданские свободы человека, он понимает, что оставляет «цифровой след» и находится под постоянным наблюдением ИИ и тех структур, которые им пользуются, что отслеживаются его передвижения, покупки, высказанные им мнения и многое другое.

12. Lapatin, V. A. & Pokrovskiy, Y. A. (2018). «Smert’ avtora» 2.0, ili khudozhestvennoe tvorenie v epokhu komp’yuterizatsii iskusstva [«Death of the author» 2.0, or artistic creation in the era of computerized arts]. APRIORI. Серия: Гуманитарные науки [APRIORI. Series: Humanitarian sciences], 1, p. 10 (in Russ.).

Некоторые зарубежные ученые рассматривают возможность создания документального фильма из разбросанных фрагментов изображений и знаний, исследуя реализацию программы Glaumour, которая производит короткие видеоматериалы, посвященные культурному наследию и оцененные профессиональными режиссерами [23].

На основании исследования трудов отечественных и зарубежных ученых (N=500) обозначены актуальные подходы к пониманию термина «искусственный интеллект», а также определены основные проблемы и перспективы его применения в различных сферах деятельности, акцентируя внимание на массмедиа. В медиасфере исследователи отмечают три основных направления: автоматизированный маркетинг, роботизированное создание контента и инструменты анализа контента. Выводы демонстрируют мнение ученых об оправданности применения искусственного интеллекта и его необходимости как своевременного этапа в развитии массмедиа, при этом сфера маркетинга и рекламы оказалась наиболее успешной для его внедрения на данный момент.

Различные методы машинного обучения, которые используются для улучшения целевой интернет-рекламы также исследуют и классифицируют J. A. Choi и K. Lim. Они выявляют двадцать три стратегии таргетированной рекламы на основе машинного обучения, которые разбиты на две категории: ориентированные на пользователя и ориентированные на контент-подходы. Исследователи отмечают, что целевая реклама направлена на то, чтобы предоставлять потребителям наиболее релевантные рекламные сообщения, а подходы, основанные на машинном обучении, позволяют автоматизировать и оптимизировать процессы идентификации потенциальных потребителей, извлечения информации и сегментации рынка [25].

Посредством внедрения интеллектуальных алгоритмов сформировалась отдельная отрасль — автоматизированный или интеллектуальный маркетинг, который связан с новейшими технологическими тенденциями. Предлагается оригинальная методика для последовательного определения правильных ключевых слов, используемых в процессе SEO с целью получения интеллектуального, персонализированного и автоматизированного маркетинга [26].

Встраиваясь в ценностную систему современного общества, ИИ по-разному влияет на различные ценности. Можно утверждать, что ряд ценностей испытывают положительное влияние ИИ, становятся более востребованными: интеллект и знания, наука и познание, равенство, коллективизм, удовольствие, гедонизм, успех, признание. В то же время есть ценности, в том числе доверие и безопасность, которые испытывают на себе негативное воздействие ИИ, однако становятся от этого ещё более значимыми в обещстве. Большая же часть ценностей претерпевает в условиях распространения ИИ и положительные, и отрицательные изменения: свобода, сохранение человеческой идентичности, семья, гуманистические и духовно-нравственные ценности, здоровье. При этом понимание положения той или иной ценности в современном мире, в условиях распространения ИИ, во многом субъективно, зависит от отношения к происходящим в обществе трансформациям того человека, который выступает в качестве наблюдателя и/или исследователя, от уровня его технооптимизма или технофобии, а также от уровня осведомлённости о развитии ИИ и о способах его применения в современном мире. Ценностно-смысловая структура ИИ только формируется и проходит проверку временем, говорить определённо о влиянии ИИ на ту или иную ценность пока преждевременно, однако уже сегодня можно утверждать, что кардинально негативных последствий от применения людьми ИИ для ценностной системы современной культуры не наблюдается.

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Морозова Анна Анатольевна, Попова Светлана Николаевна

Алгоритм создания именно готовых самостоятельных проектов посредством искусственного интеллекта находит отклик в работах целого ряда ученых. Так В. А. Лапатин и Я. И. Покровский поднимают проблематику машинного авторства в художественных произведениях и приходят к выводу, что все-таки человеческий интеллект не уступит в создании музыки, картин и прочих видах искусства, поскольку выгодно отличается от искусственного стремлением человека к

Ограниченный объём исследования, к сожалению, не позволяет нам углубиться в проблему ценностных взаимодействий и трансформаций в полной мере. Наблюдение за современным культурным полем позволяет нам заметить, что ИИ, встраиваясь в ценностную систему современной культуры, по-разному взаимодействует с различными ценностями. Воздействие испытывают все компоненты ценностной структуры общества, однако мы в данном исследовании рассмотрим не все названные выше ценности, а только те, взаимодействие с которыми ИИ наиболее наглядно.

Н. В. Хамитов, С. В. Киселица и О. Л. Деркач также рассматривают проблемы телесности искусственного интеллекта и отмечают, что «создание искусственным интеллектом уровня, сопоставимого с человеческим, не может быть осуществлено по причине того, что субъект (человек), занимающийся его разработкой, не может единовременно порождать и преобразовывать интеллект собственного уровня» [19. C. 95]. Исследователи приходят к выводу, что производство ИИ, который предлагается в виде копирования нейронной структуры мозга, неосуществимо и методологически ошибочно. Отмечая, что первоэлементом субъекта интеллекта является условный рефлекс, а непосредственно сам интеллект является процессом и результатом постоянного порождения и трансформации алгоритмов мышления и поведения. Они предлагают концепт «medium of artificial intelligence» (тело — среда искусственного интеллекта) [19. C. 102]. Феномен телесности субъекта искусственного интеллекта предполагает понимание под этой средой две коммуникативные системы: «человек — субъект искусственного интеллекта» и «субъект искусственного интеллекта — субъект искусственного интеллекта». В качестве примера телесности субъекта ИИ исследователи приводят некий сайт, где запросы и ответы выполняют роль сигналов и раздражителей, что соотносится с условными рефлексами [19].

Успех, признание. Интернет, социальные сети, IT-технологии дают людям много возможностей стать успешными, получить признание окружающих в новых и интересных для всех сферах. Человек может получить онлайн новую профессию, удалённо заработать деньги, открыть свой интернет-бизнес, прославиться, снимая ролики и выкладывая их в сети интернет, и многое другое. ИИ стал одним из способов обеспечения людей социальными лифтами, которых ранее в таком количестве и разнообразии не существовало.

Применение машинного обучения к пользовательскому и контентному подходам имеет преимущества по сравнению с традиционной сегментацией рынка, поскольку контент, потребляемый и распространяемый отдельными лицами, более важен для прогнозирования целевой аудитории, чем одни только демографические и географические данные. А улучшения в персонализации и снижение навязчивости рекламных сообщений помогают удерживать клиентов, максимизировать эффективность маркетинга и повысить возврат инвестиций [25].

9. Иванов, И. В. Социально-гуманитарные проблемы искусственного интеллекта / И. В. Иванов. — Текст : непосредственный // Искусственный интеллект: этические проблемы «цифрового общества»: Материалы международной научно-практической конференции, Белгород, 11-12 октября 2018 года. Белгород: Белгородский государственный технологический университет им. В. Г. Шухова. — 2018. — С. 70-73.