Как придумать название бренда: объясняем на примерах LEGO, IKEA, Ozon

Платные нейросети для создания логотипов

Сервис позволяет генерировать логотипы бесплатно. Нужно ввести название компании, слоган, выбрать цвета, стиль шрифта и иконку (необязательно). Нейросеть предложит множество вариантов, каждый из которых можно отредактировать. При этом на каждом шаге редактирования сервис будет предлагать альтернативные варианты логотипа.

Самый популярный пример бренда с существительным в названии — Apple, в переводе с английского «Яблоко». Ещё один пример, но уже с российского рынка — название сервиса доставки еды «Самокат». Напрямую эти слова никак не связаны с продукцией брендов: Apple не продаёт яблоки, а «Самокат» — самокаты.

Неологизм можно составить, сложив несколько слов, ассоциирующихся с вашим брендом. Например, есть сеть книжных магазинов «Буквоед». Слово «буквоед» — это неологизм, который получился из сочетания «буквы» и «есть». В названии российской сети супермаркетов «ВкусВилл» также соединили два слова: русское «вкус» и часть английского village, что в переводе означает «деревня».

IKEA. Это акроним, то есть слово, которое образовали с помощью соединения первых букв нескольких слов или фразы. IKEA расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Ingvar Kamprad — это шведский предприниматель и основатель компании IKEA, Elmtaryd и Agunnaryd — название фермы и пригорода, в котором он родился.

Сначала потребуется указать название компании и придумать слоган (необязательная опция), а затем выбрать сферу деятельности, палитру цветов для оформления и шрифт. При этом под каждой палитрой появится пояснение по поводу того, какое настроение она передает; в случае со шрифтами будут показаны названия компаний, которые используют такое оформление.

Чтобы воспользоваться этим бесплатным сервисом, сначала нужно зарегистрироваться. Потом — ввести название компании и описание бренда. Нейросеть предложит один вариант логотипа, который можно кастомизировать — добавить слоган, изменить шрифт и иконку, расположение элементов, цвет и т.д.

Проанализируйте целевую аудиторию. Составьте портреты будущих клиентов: какие у них интересы, ценности, сколько им лет, как они выбирают продукт, на что обращают внимание, что ценят в продукте, какие слова и выражения им понятны, а какие — точно нет.

«Додо Пицца». Основатель Фёдор Овчинников выбрал креативное название и одновременно маскота бренда — Додо, нелетающую птицу размером с гуся. Эта птица — персонаж книги «Алиса в Стране чудес», которую любит дочь Фёдора. Вот так слово, которое совершенно не связано с едой и пиццей, стало названием сети пиццерий.

Free Logo Design

Нейросеть — это программа, которая обучается на основе данных и примеров. Нейросеть не умеет придумывать то, чего не придумал человек, поэтому она генерирует ответы, исходя из существующих данных. Нейросеть можно попросить, в частности, придумать название бренда.

Современные нейросети способны выполнять все больше задач, связанных с дизайном. Отдельные алгоритмы специально обучены для того, чтобы генерировать логотипы и создавать брендинг по описанию деятельности компании. Они позволяют бизнесу экономить деньги, а дизайнерам — время, которое обычно затрачивается на разработку концепции. «РБК Тренды» сделали подборку нейросетей, которые сгенерируют логотип или предложат креативную идею для его создания всего за несколько минут.

Исследование сервиса проведения опросов «Анкетолог» показало, что 52% россиян предпочитают названия, которые написаны кириллицей. Примечательно, что большинство людей из этих 52%, а именно 76%, — люди старше 55 лет. Молодые люди в возрасте 18–30 лет чаще предпочитают названия на латинице.

Можно не ограничиваться именем и фамилией в названии, а добавить ещё и ассоциации с брендом, которые понятны широкой аудитории. Например, в названии сети кофеен «Skuratov Coffee» есть фамилия основателя Виктора Скуратова и слово «coffee», которое показывает, что деятельность компании связана с кофе.

Написать название латиницей или перевести с русского на английский. Ещё одно простое решение — перевести слова, которые ассоциируются с продукцией, на английский. Например, название российского бренда косметики Skin Probiotic переводится как «Пробиотик для кожи», а название сети фитнес-залов Fitness House — как «Дом фитнеса».

Сервис предлагает интерфейс на русском языке и более 100 шаблонов, в том числе для сферы услуг, стартапов и личного бренда. Сначала нужно выбрать сферу работы компании, три логотипа-примера, стилистику, цвета и ввести название бренда. Дополнительно можно добавить иконку. После этого сервис предложит несколько десятков вариантов, у каждого из которых можно менять текст, фон, добавлять значки, фигуры, линии.