Как придумать название бренда: объясняем на примерах LEGO, IKEA, Ozon

Как правильно придумывать названия

1. Целевая аудитория. У магазинов одежды есть разные целевые аудитории: это может быть молодёжь, люди среднего возраста, дети, спортсмены и т. д.
2. Стиль и ассортимент. Название должно соответствовать стилю и ассортименту магазина. Например, если в магазине продаются вещи для людей, которые занимаются спортом, то название должно ассоциироваться с активным образом жизни.
3. Расположение. Название должно отражать местоположение магазина. Если он находится в торговом центре, то название может быть более универсальным, а если магазин находится в историческом здании, то название может ассоциироваться с историей.

Основная задача любого названия — привлечь внимание потенциальной аудитории, а также выделить бренд, товар либо услугу среди конкурентов. Поэтому сначала нужно провести анализ рынка. Выясните, кто ваш будущий покупатель, какими образами он думает, какие у него потребности, опираясь на что он принимает решение о покупке. Кроме этого, изучите тех, кто уже работает в вашей нише. Это необходимо, чтобы как минимум избежать повторений и не открыть в городе второй цветочный магазин « Ромашка » . Для офлайн-бизнеса также важно, чтобы соседние вывески не создавали каламбуров. Если рядом с вами уже работает « Тренажёрный зал » , не стоит называть мясную лавку « Коровушка » . Ещё один момент — юридический. Чем оригинальнее будет ваш нейминг, тем легче найти подходящий домен для сайта и зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.

Проанализируйте конкурентов. Начните с изучения названий конкурентов в нужной вам нише, но не ограничивайтесь этим. Посмотрите, какие приёмы и отсылки используют конкуренты, выпишите понравившиеся и непонравившиеся названия. Так вы поймёте, какие приёмы можете использовать.

«Додо Пицца». Основатель Фёдор Овчинников выбрал креативное название и одновременно маскота бренда — Додо, нелетающую птицу размером с гуся. Эта птица — персонаж книги «Алиса в Стране чудес», которую любит дочь Фёдора. Вот так слово, которое совершенно не связано с едой и пиццей, стало названием сети пиццерий.

Исследование сервиса проведения опросов «Анкетолог» показало, что 52% россиян предпочитают названия, которые написаны кириллицей. Примечательно, что большинство людей из этих 52%, а именно 76%, — люди старше 55 лет. Молодые люди в возрасте 18–30 лет чаще предпочитают названия на латинице.

Нейросеть — это программа, которая обучается на основе данных и примеров. Нейросеть не умеет придумывать то, чего не придумал человек, поэтому она генерирует ответы, исходя из существующих данных. Нейросеть можно попросить, в частности, придумать название бренда.

Самый популярный пример бренда с существительным в названии — Apple, в переводе с английского «Яблоко». Ещё один пример, но уже с российского рынка — название сервиса доставки еды «Самокат». Напрямую эти слова никак не связаны с продукцией брендов: Apple не продаёт яблоки, а «Самокат» — самокаты.

Придумывать названия действительно сложно. Они должны быть запоминающимися и при этом отражать суть продукта, о какой бы сфере ни шла речь. И это далеко не весь список требований к хорошему неймингу. Сегодня GigaChat в очередной раз готов облегчить нашу жизнь и взять на себя эту непростую задачу. В этой статье расскажем, как можно использовать нейросеть для нейминга.

Какими референсами можно вдохновляться

Если вы хотите использовать нейросеть для генерации названия бренда, вся подготовительная работа из предыдущего пункта тоже необходима. Нельзя просто дать задание: « Придумай название ресторана » . Нужны подробности. А что за ресторан? Какая там кухня? Какое коронное блюдо у шеф-повара? Для кого работает заведение? Где оно находится? Чем подробнее будет составлен промпт (от англ. prompt — « подсказка » ), тем качественнее получится результат. К примеру, составим простой промпт для нейросетевой генеративной модели GigaChat, с минимумом данных.

Неологизм можно составить, сложив несколько слов, ассоциирующихся с вашим брендом. Например, есть сеть книжных магазинов «Буквоед». Слово «буквоед» — это неологизм, который получился из сочетания «буквы» и «есть». В названии российской сети супермаркетов «ВкусВилл» также соединили два слова: русское «вкус» и часть английского village, что в переводе означает «деревня».

Написать название латиницей или перевести с русского на английский. Ещё одно простое решение — перевести слова, которые ассоциируются с продукцией, на английский. Например, название российского бренда косметики Skin Probiotic переводится как «Пробиотик для кожи», а название сети фитнес-залов Fitness House — как «Дом фитнеса».

Исходя из этих факторов, я предлагаю несколько названий для магазина одежды:
— «Спортивный стиль». Такое название подойдёт для магазина, в котором представлены вещи для людей, которые ведут активный образ жизни.
— «Мода на века». Это название хорошо подойдёт для магазина, который находится в историческом здании. Оно ассоциируется с вечной модой, которая не меняется со временем.
— «Другое измерение». Такое название пригодится магазину, в котором представлены вещи для творческих людей. Оно говорит о том, что в магазине можно найти что-то необычное и уникальное.
— «Торжество стиля». Это название подойдёт для магазина, в котором представлены вещи для особых случаев. Например, это может быть вечернее платье или костюм для свадьбы.

Проанализируйте целевую аудиторию. Составьте портреты будущих клиентов: какие у них интересы, ценности, сколько им лет, как они выбирают продукт, на что обращают внимание, что ценят в продукте, какие слова и выражения им понятны, а какие — точно нет.

IKEA. Это акроним, то есть слово, которое образовали с помощью соединения первых букв нескольких слов или фразы. IKEA расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Ingvar Kamprad — это шведский предприниматель и основатель компании IKEA, Elmtaryd и Agunnaryd — название фермы и пригорода, в котором он родился.

Можно не ограничиваться именем и фамилией в названии, а добавить ещё и ассоциации с брендом, которые понятны широкой аудитории. Например, в названии сети кофеен «Skuratov Coffee» есть фамилия основателя Виктора Скуратова и слово «coffee», которое показывает, что деятельность компании связана с кофе.

Даже сам GigaChat подсказывает, что нужно больше подробностей: целевая аудитория, стиль, ассортимент, расположение. Без этого все эти названия простые и довольно очевидные, не отражают суть компании. Наверное, почти в каждом городе есть бутик « Мода на века » или магазин « Спортивный стиль » . Попробуем составить более конкретный запрос.