ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ КАК ОБЪЕКТ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ ПРАВ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

ARTIFICIAL INTELLIGENCE AS AN OBJECT OF INTELLECTUAL RIGHTS

Внедрение и использование рекламных практик на основе ключевых слов в голосовом поиске может привести к появлению таких же проблем, с которыми человечество уже сталкивалось в текстовом поиске. Со временем, по мере того как голосовой поиск будет вытеснять текстовый, изменится баланс между различными звуковыми или визуальными представлениями брендов. Значимость визуальных характеристик товарных брендов будет уменьшаться, а значение их фонетических и концептуальных характеристик будет возрастать. Здесь можно провести аналогию с тем, как супермаркеты вытеснили магазины викторианской эпохи.

Однако в современном мире роль инноваций и творчества стала еще более значимой. Искусственный интеллект — это область компьютерных наук, искусственной жизни и когнитивной психологии, изучающая и создающая интеллектуальные системы, способные имитировать и выполнять задачи, требующие человеческого интеллекта. Такие системы могут осуществлять распознавание речи, анализ данных, обучение, принятие решений и другие сложные задачи [3]. Основной вопрос, связанный с ИИ и ИС, заключается в том, каким образом надлежит защищать интеллектуальную собственность, созданную искусственным интеллектом. Некоторые страны уже внесли изменения в законодательство, чтобы поддержать права собственности на интеллектуальные продукты, созданные ИИ. Однако, существует и обратная точка зрения, что ИИ не должен считаться создателем и иметь прав на интеллектуальную собственность.

сравнительной рекламой и правилами регулирования деятельности инфлюенсеров. Программы искусственного интеллекта, такие как АА, по определению являются «инфлюенсерами». Следует отметить, что АА рекомендует клиенту три возможных варианта, включая товары лидирующих брендов в данной сфере, товары собственного бренда Амазон и товары, основанные на предыдущих покупках данного клиента. Даже если клиент не полностью доверяет выбору товара программе искусственного интеллекта, она, по определению, оказывает влияние на этот выбор и становится «инфлюенсером».

В современном мире покупатели, имея доступ к большому выбору товаров, часто делают выбор без помощи продавца, так как товары доступны им непосредственно, на расстоянии вытянутой руки. С появлением брендов покупатели стали активно искать информацию о продукции сами. Таким образом, роль брендов стала основным источником информации для потребителей, заменяя прямую коммуникацию с продавцами. На основании этого, можно сделать вывод, что на смену продавцам из магазинчика викторианской эпохи пришли бренды, к которым и перешла функция прямой коммуникации с потребителями [2].

Даже если потребители не доверяют искусственному интеллекту в выборе товара, он все равно влияет на то, как потребитель представляет себе рынок, товары и бренды. Например, программы искусственного интеллекта, такие как АА, рекомендуют три разных товара из определенной категории в ответ на запрос потребителя о поиске товара. Потребитель не может представить себе все разнообразие товаров на рынке интересующей его категории, поэтому он вынужден выбирать из ограниченного числа вариантов, даже если самостоятельно принимает окончательное решение. В этом случае искусственный интеллект становится «фильтром» между покупателем и брендом.

Кроме того, распространение программ ИИ имеет значительные последствия для определения «среднестатистического потребителя», в пределах судебных разбирательств, связанных с нарушением прав на товарные знаки, и вопросов, связанных с ответственностью. Если в роли покупателя выступает приложение ИИ с минимальным или отсутствующим участием человека, то кого или что следует считать «среднестатистическим потребителем» и кто несет ответственность за покупку, которая приводит к нарушению прав на товарные знаки?

ИС обеспечивают экономические стимулы для инноваций и творчества, поскольку они предоставляют владельцам права на использование и распространение их интеллектуальных продуктов. Владельцы таких прав часто получают прибыль от коммерческого использования своих изобретений и творческих работ, что мотивирует их к дальнейшей инновационной и творческой деятельности [1].

Процесс купли-продажи в наши дни претерпевает изменения в связи с использованием приложений, основанных на ИИ. Такие программы, как Amazon Alexa (далее АА), Google Home, чатботы и виртуальные помощники покупателя, а также роботы -ассистенты, вносят важные отличия в этот процесс. Одним из основных изменений, которые вносят приложения с ИИ, является возвращение процесса купли-продажи к старой модели, той самой «викторианской» модели, но с применением новых технологий. С помощью АА, Google Home и других приложений покупатели получают возможность делать покупки и заказывать товары, не выходя из дома. Они могут просто обратиться к своему виртуальному помощнику и он выполнит все необходимые действия. Таким образом, совершение покупок становится более удобным и быстрым процессом.

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Митюченко Людмила Сергеевна, Кузнецова Мария Владимировна

Если будет принято решение, что действия программы ИИ связаны с предоставлением подсказок и рекомендаций в отношении выбора товаров, то регламентация их деятельности может основываться на нормах, применяемых в отношении маркетинга с использованием инфлюенсеров.

Описанный сценарий оказывает серьезное воздействие на правовые нормы, касающиеся товарных знаков, и на практику их применения. Право товарных знаков тесно связано с процессом покупки и продажи, выбором товаров и взаимодействием между потребителями и брендами [6].

Одна из основных точек соприкосновения искусственного интеллекта (далее — ИИ) и интеллектуальной собственности (далее — ИС) заключается в вопросе правовой защиты и охраны интеллектуальных прав на созданные и используемые ИИ технологии. В связи с этим возникают вопросы об авторском праве на полученные результаты и алгоритмы ИИ, о праве на патентование новых технических решений, созданных при помощи ИИ, о защите товарных знаков и дизайнов, разработанных с использованием ИИ.

Модель «торговли на основе подсказок» все еще находится на ранней стадии развития. Для того чтобы такие модели розничных продаж стали популярными, они должны быть достаточно точными при прогнозировании, чтобы избежать экономических проблем, связанных с возвратом товара, что стало острой проблемой в индустрии «быстрой моды». Однако внедрение данной модели в розничную торговлю возникают интересные правовые вопросы, включая проблему «послепродажных недоразумений» и аналогичных проблем. Если потребитель не участвует прямо в процессе покупки товара, то возможные недоразумения могут возникнуть только при получении товара, а не при его приобретении. Обычные случаи послепродажных недоразумений относятся не к покупателям, а к третьим лицам, но модель «торговли на основе подсказок» может породить новые виды недоразумений со стороны покупателей.

Действительно, распространение и развитие ИИ вызывает необходимость обновления и адаптации правовых норм, которые регулируют, как авторское право и патенты, так и промышленные образцы. Так, как ИИ может иметь значительное влияние на эти области права, поэтому, важно разработать соответствующие механизмы и регуляторы. Отмечается, что при поддержке своих государств-членов ВОИС начала создавать коллекции основных государственных документов, ключевых для регулирования области ИИ и ИС. Государствам-членам предлагается уведомлять ВОИС о внесении любых изменений в свою нормативную базу в этой сфере.

случится не сегодня и даже не завтра, но это случится скоро, и обратного пути уже не будет». По мере усвоения разработчиками политики в различных странах мира многочисленных последствий использования искусственного интеллекта для экономики и общества, ВОИС и ее государства-члены начинают изучать аспекты ИИ, связанные с ИС, как с точки зрения управления информационными системами, так и политики в области информационной безопасности.

The purpose of the article is to review artificial intelligence, which is the object of intellectual rights. After all, it is intellectual rights that play a decisive role in the embodiment of creative ideas and inventions of authors. They become an integral part of our civic life, integrating into various spheres of society. The key point today is to analyze the history of legislation on intellectual property rights, understand its patterns and identify directions for development.

4. Intellectual property law : textbook for universities / L. A. Novoselova [et al.]; edited by L. A. Novoselova. — 3rd ed., reprint. and add. — Moscow : Yurait Publishing House, 2024. — 335 p. — (Higher education). — ISBN 978-5-534-17268-3. — Text : electronic // Yurayt Educational platform [website]. — URL: https://urait.ru/bcode/536273