Искусственный интеллект использовал образ Тома Хэнкса в рекламе

Что такое искусственный интеллект

«Сегодня каждый может воссоздать свой образ в любом возрасте при помощи искусственного интеллекта или дипфеков. Завтра меня может сбить автобус, но проекты с мной могут появляться и появляться (performances can go on and on and on). Кроме понимания того, что это все будет сделано искусственным интеллектом, ничто больше не выдаст вам, что это не я, и у этого будет определенная степень реалистичности», — сказал актер.

ИИ достиг успеха и в сфере звукозаписи, “выпуская” каверы от известных музыкантов на песни, которые они не исполняли, озвучивая целые аудиокниги и реалистично подделывая голоса знаменитостей. Голосовые помощники Алиса, Маруся и Siri – тоже дело виртуальных “рук” нейросетей. В маркетинге этот навык можно использовать, например, для озвучки видеороликов, “участия” в рекламе в качестве одного из персонажей, для виртуального голосового помощника на сайте и в приложении или автоматических ответов при звонке на горячую линию перед переводом на реального оператора.

Чат-боты давно используют известные бренды и организации: например, банки (“Сбер”, “ВТБ”, “Тинькофф”), ”Почта России”, операторы (“Мегафон” и “Билайн”), а также некоторые государственные учреждения. Так они увеличивают скорость обработки запросов, повышают удовлетворенность клиентов и закрывают большинство обращений без участия человека.

Искусственный интеллект стремительно проникает во все сферы деятельности человека. И пока одни рассуждают, заменит ли ИИ их профессию, другие успешно используют инновации, упрощающие рабочий процесс. Сегодня поговорим о том, как эффективно использовать нейросети в маркетинге для создания контента и продвижения бизнес-проектов.

Еще один ИИ-инструмент маркетолога – автоматический таргетинг. Здесь нейросеть выполняет задачи аналитика и определяет, какие рекламные объявления нужно отображать в конкретный момент. Пользователь видит рекламу, а ИИ анализирует его поведение, принадлежность к категории ЦА и даже настроение (например, по лайкам на веселые или грустные посты). На основании этих данных искусственный интеллект подбирает и демонстрирует человеку ту информацию, которая его заинтересует.

Снимать полноценные фильмы и сериалы нейросеть пока не научилась, зато она отлично приводит в движение статичные объекты на картинке. Так, на фото человека она может добавить развевающиеся на ветру волосы, улыбку или моргание, на картинку с зимним лесом наложить падающий снег, а на изображение моря – бегущие волны. Такие живые снимки можно использовать как фон для сайта или в качестве акцентных элементов, которые привлекают внимание. Также их часто берут как фон для вертикальных роликов и Stories.

Оптимизация РРС-рекламы и таргетинга

Однако здесь важно понимать, что боты и виртуальные помощники – это не полная замена операторов. Если ИИ не может дать корректный ответ, он связывает пользователя с компетентным сотрудником. Это позволяет правильно распределить нагрузку – боты разбираются с простыми задачами, а специалисты могут сконцентрироваться на решении сложных вопросов, где их вмешательство необходимо.

Современный ИИ гораздо более продвинут, чем линейные боты прошлого поколения, которые могли обрабатывать четко заданные сценарии и не действовали за пределами простого алгоритма. Он легко понимает запросы, заданные в свободной форме даже без ключевых слов и выдает на них корректный ответ. При этом клиенты могут даже не понять, что общаются с ботом, а не с реальным человеком.

В январе 2023 года издание Variety сообщило, что Том Хэнкс и Робин Райт в новом фильме Роберта Земекиса Here (можно перевести как «Здесь») благодаря современным технологиям будут выглядеть моложе. Это позволит актерам рассказать историю, которая охватывает несколько поколений.

Нейросети могут создавать любые тексты – от заголовков новостей и карточек для маркетплейсов до научных диссертаций. Обычно на первый взгляд “искусственный” контент не отличить от созданного человеком. Однако, при тщательном рассмотрении можно увидеть неточности – плохо читаемые обороты, неестественные выражения и даже фактические ошибки. Без редактуры можно использовать простые тексты, не требующие креатива или экспертных знаний. Если же задача сложная, тексты от ИИ лучше всего использовать как основу для дальнейшей обработки.

Нейросети способны анализировать поведение посетителя на сайте и на основании предыдущих действий предсказывать, что его может заинтересовать. Это позволяет опережать потенциального клиента на шаг и предлагать ему актуальные товары или услуги именно в тот момент, когда он их ищет и готов сделать покупку.

Такой подход значительно повышает конверсию, поскольку человеку не приходится перебирать весь ассортимент самостоятельно, а остается только воспользоваться вариантом, который ему советует искусственный интеллект. Кроме того, так можно продвигать нужные позиции, повышать средний чек, удерживать посетителя на сайте, предлагая ему интересную информацию в тот момент, когда он собирается уходить.

Говоря простыми словами, искусственный интеллект – это сложные программы, способные самостоятельно обучаться, принимать решения и совершенствовать свои навыки для выполнения тех или иных действий. Чтобы нейросеть работала корректно, ей задают алгоритмы и “тренируют”, предоставляя на обработку примеры задач, которые ей придется выполнять.

Голливудский актер Том Хэнкс предупредил в своем аккаунте в Instagram (владелец соцсети компания Metа признана в России экстремистской организацией и запрещена) о том, что его образ без его согласия использовали в целях рекламы. Как отметил артист, есть сгенерированное искусственным интеллектом видео по продвижению стоматологических услуг.