Содержание
Содержание статьи
С 1 сентября 2023 года вступил закон об обязательной маркировке рекламы в интернете. Бизнес активно использует телеграмм каналы и другие мессенджеры для продвижения, чем рискует выйти за рамки правового поля. Предприниматели в тупике: это подтверждают многочисленные отзывы, которые получает руководитель ГК «ЕЮС» Сергей Бекренев. Пришло время разобраться со спорными нюансами.
Маркировка пресс-релизов и анонсов
Компании обязаны маркировать анонсы и релизы в двух случаях. Первый: анонсируемое мероприятие — платное и на него нужно покупать билеты, подписку, зарегистрироваться. Второй: компании платно публикую анонс или заказывают упоминание у блогеров за деньги.
Публикации на собственном ресурсе в информационных целях, хвалебные посты о достижениях и новостные поводы с участием компании, благотворительные инициативы на собственных онлайн-площадках в маркировке и оплате за рекламу не нуждаются.
Реклама в Telegram-каналах
Федеральная антимонопольная служба разъяснила следующее. Маркировка обязательна для информации, которую владелец телеграмм-канала доносит до большого круга людей. Требование не распространяется на рекламу в переписке, если пользователи отправляют друг другу сообщения. То есть маркировка информации, пересылаемой конкретному человеку, не нужна.
Нюансы маркировки в блогерских обзорах
Сегодня блогерские обзоры и реклама — самая спорная связка, которой нужно законодательное уточнение. Теоретически такая информация не считается рекламой, значит, маркировка не нужна. Исключений много: нативная реклама, положительный обзор только одного продукта, анонс мероприятия с указанием скидочного промокода, прикрепленные ссылки на обозреваемые товары.
Реклама собственных продуктов на своих ресурсах
На официальном сайте бизнес вправе бесплатно размещать информацию о товарах и услугах — это не реклама и маркировка не требуется. Без исключений не обходится. Если на собственном сайте заострять внимание посетителей на конкретном продукте или услуге, делать четкие акценты на одну позицию в каталоге, ФАС может посчитать такие действия рекламой.
Чтоб развеять сомнения о необходимости маркировки рекламы в интернете, всегда можно обратиться с запросом в антимонопольные органы или заручиться грамотным правовым сопровождением. Незнание законов не освобождает от штрафов.
